Social Media Kampagne "Fair verbindet"
Wenn starke Kaufimpulse und ethische Prinzipien aufeinander treffen, wird das Gewissen bei vielen herausgefordert. Mit unserer Kampagne "Fair verbindet" gibt der Forum Fairer Handel der bewussten Gen Z eine Orientierung bei Kaufentscheidungen.
- Design
- Strategie
- Text und Konzept
- Video und Animation
Herausforderung
Viele junge Menschen suchen nach Wegen, die Welt gerechter zu gestalten. Gleichzeitig fühlen sie sich oft überfordert: Die Zusammenhänge sind komplex und die Werbebotschaften der Industrie penetrant und verführerisch. Was könnte hier Orientierungshilfe ohne erhobenen Zeigefinger sein?
Umsetzung
Gemeinsam mit dem Forum Fairer Handel haben wir die Kampagne „Fair verbindet“ auf Instagram gestartet. Im Mittelpunkt stehen Portraits junger Menschen aus verschiedenen Kulturen und Ländern. Sie zeigen mit ihren Geschichten von Wandel, Engagement und Empowerment, wie vielfältig die Fairtrade-Bewegung ist.
Interaktive Formate motivieren die junge Community, mitzureden, mitzumachen und Teil der globalen Bewegung zu werden.
Die Ziele, Zielgruppen, Botschaften, Tonalität und Claim der Kampagne haben wir in einem gemeinsamen Workshop entwickelt. Mit den Ergebnissen als Basis haben wir das Design gestaltet und Formate wie Reels, Sharepics und einfache Templates produziert – alles so aufgebaut und dokumentiert, dass das Team des Forums die Kampagne selbstständig weiterführen konnte.
Impact
Die Inhalte wurden von den Mitgliedsorganisationen des Forums begeistert übernommen und breit gestreut. Die Reels und Sharepics machten die Vielfalt der Community spürbar und beeinflussten das Image des Forum Fairer Handel bei der jungen Zielgruppe positiv.
Das kam auch bei anderen Zielgruppen so gut an, dass das Forum Gestaltungselemente der Kampagne dauerhaft für seinen Instagram-Auftritt nutzt.
