Aktion gegen Preissteigerung bei Lebensmitteln
Lebensmittelpreise explodieren. Viele müssen beim Einkauf sparen, während einige wenige profitieren. Gemeinsam mit der Rosa-Luxemburg-Stiftung haben wir eine Aktion entwickelt, die diese Ungerechtigkeit sichtbar macht – und zeigt, wie ein gerechtes, krisenfestes Ernährungssystem aussehen kann.
- Design
- Strategie
- Text und Konzept
- Video und Animation
Herausforderung
Wie erklärt man komplexe Zusammenhänge wie Spekulation und Marktmacht so, dass sie Menschen berühren, die selbst jeden Cent umdrehen müssen? Die Herausforderung: wenig Vorwissen, starke Emotionen, viele Schuldzuschreibungen. Unsere Aufgabe: systemische Ursachen verständlich machen – ohne Schuldnarrative, aber mit Haltung.
Umsetzung
Wir haben eine narrative Brücke gebaut: Zwischen den globalen Krisenmechanismen und dem leeren Kühlschrank am Monatsende. Mit einer medienwirksamen Aktion in Form einer interaktiven Outdoor-Installation an drei Orten in Deutschland und klaren Botschaften auf Social Media. Unterstützt mit Fachwissen von Expert*innen der Verbraucherzentrale, Umwelthilfe und Verbänden. Immer im Fokus: die Forderungen der Stiftung nach Preisbeobachtungsstellen, Marktregulierung und fairer Verteilung.
Impact
Die Installation "Hol die Preise runter" war ein Blickfang. Passant*innen zogen mit Gummibändern Lebensmittel in Reichweite – und setzten damit ein Zeichen für mehr Gerechtigkeit. Die begleitenden Social Media Beiträge erzielten eine überdurchschnittliche Engagementrate und die Videos erreichten zusammen auf Instagram rund 150.000 Views.
