Kampagne zur Europawahl
Um dem wachsenden Einfluss antidemokratischer Kräfte etwas entgegenzusetzen und Errungenschaften für den Klima- und Naturschutz zu sichern, beauftragte uns der Deutsche Naturschutzring mit der Entwicklung einer Kampagne zur Europawahl 2024. Das Ziel war, den Mitgliedsorganisationen ein wirkungsstarkes und auch unkompliziertes Kommunikationspaket bereitzustellen, damit sie möglichst viele Wähler*innen mobilisieren können.
- Design
- Strategie
- Text und Konzept
Herausforderung
Eine geringe Wahlbeteiligung bei der letzten Wahl und das gesenkte Wahlalter auf 16 Jahre bedeutete ein Potential, aber auch eine Herausforderung für die Kampagne, die Zielgruppen für die Europawahl 2024 zu mobilisieren. Mit Humor, ernsthaften Inhalten und mutigen Design mit Haltung haben wir eine Brücke für die Kampagnenmaterialien gebaut, um sowohl großen Mitgliedsorganisationen wie WWF oder Campact als auch kleinen regionalen Naturschutzverbänden das für sie sinnvollste Kommunikationsmaterial an die Hand zu gebe.
Umsetzung
Wir haben in engem Dialog mit dem Kommunikationsteam und unserer Partneragentur sustentio aus Berlin ein Kommunikationspaket entwickelt, das für die Mitgliedsorganisationen offene Daten und auch fertig anwendbare Vorlagen enthielt. Unterstützt wurden die Kampagnenmaterialien mit einer Webseite, die einen Parteienvergleich und weitere wichtige Hintergrundinfos zur Euopawahl geboten haben.
Impact
#natürlichwählen hat gezündet: Über 11.000 Besucher*innen informierten sich auf der Website, mit einer Verweildauer von fast drei Minuten – ein starker Wert für politische Bildungsangebote. Rund 300 Social-Media-Posts sorgten für breite Sichtbarkeit und überdurchschnittliches Engagement. Die Mehrheit der Mitgliedsverbände verbreitete die Kampagneninhalte auf vielen Kanälen wie Instagram, X, LinkedIn, TikTok, Mastodon, WhatsApp und bei öffentllichen Veranstaltungen – und erreichte die Zielgruppen zur richtigen Zeit.
